BookLogic pubblica i risultati sul mercato alberghiero turco 2015

• Le prenotazioni di viaggio in Turchia diminuiscono del 50% nel 2015
• In mezzo alla chiusura degli hotel in tutta la Turchia nel 2016, BookLogic esamina le performance delle vendite dirette rispetto ai tassi e all'occupazione e l'opportunità immediata per le aziende di rimanere a galla.
• BookLogic registra un aumento dell'ADR del 7% e un incremento di 18% nelle notti in camera • BookLogic annuncia i canali di vendita con le migliori performance e identifica i canali diretti per i consumatori con le migliori performance
• BookLogic identifica le parole chiave che continuano a generare traffico e vendite dirette
  Lunedì 25 aprile 2016: BookLogic registra una crescita del sette percento nell'Average Daily Rate (ADR) e un aumento di 17.88% nelle notti in camera in Turchia dopo un anno turbolento per l'industria dei viaggi della regione.

BookLogic ha esaminato le performance della sua attività di prenotazione hotel in Turchia per il 2015 durante un anno di crisi politica e finanziaria che ha ridotto le prenotazioni di viaggio del 50%. Il fornitore di soluzioni software per hotel e servizi di marketing ha continuato a crescere ottimizzando l'intera rete di canali di vendita per la gestione dei ricavi.
Esaminando una selezione di 20* hotel scelti a caso, i dati hanno mostrato che la parità dei tassi ha funzionato bene nel mercato turco, e l'ADR è aumentato dal 2014: €116.88 a ADR 2015: €125.05.

Lo specialista in ricavi e marketing ha identificato un cambiamento nei canali di vendita con le migliori performance tra il 2014 e il 2015, poiché Booking.com ed Expedia hanno occupato il primo e il secondo posto, HRS diminuisce significativamente mentre si concentra su un cambiamento del modello di business lontano dall'agire come agente di vendita, il business di Agoda diminuisce e HotelBeds aumenta la sua quota del 20 – 30%.

Il team di BookLogic che aiuta oltre 1.500 hotel con la loro tecnologia e servizi di ricavi si è concentrato sull'ottimizzazione delle parole chiave per generare prenotazioni dirette. Annunciando che la formula più efficace per creare i database di parole chiave continua a essere:
Città + Hotel + posizione + tipo di hotel
Con le seguenti parole chiave si affrontano i set più impegnativi:

• hotel aeroporto istanbul
• hotel istanbul città vecchia
• hotel antalya 7 stelle
• hotel grotta cappadocia

BookLogic ha sfruttato i canali di marketing digitale online per migliorare la visibilità dei suoi clienti e generare affari diretti attorno ai propri marchi. Basato sulle parole chiave principali, quasi tutti i clienti di BookLogic si sono classificati tra le prime e le quinte pagine dei risultati di Google. Il team di ottimizzazione marketing di BookLogic ha creato una formula di marketing online nel suo Marathon di Ottimizzazione, che in tre mesi porta a un cambiamento del tasso di Ritorno sugli Investimenti (ROI) tra 1:20 e 1:50.

Il mercato dei viaggi generale in Turchia sta vivendo un significativo calo degli affari da parte degli operatori turistici e dei vacanzieri russi, che rappresentano uno su ogni tre visitatori.
“È stato un anno turbolento per il mercato turco e il significativo calo degli affari dal mercato russo ha colpito duramente l'industria dei viaggi,” ha dichiarato Oral Yigitkus, CEO di BookLogic. “Gli hotel devono cambiare rapidamente tattica e spostare il loro business utilizzando canali di marketing online e di distribuzione più flessibili. In mercati volatili e dinamici, gli hotel devono rispondere rapidamente, cosa che molti dei loro fornitori tradizionali, gli operatori turistici, non riescono a fare. Sempre più viaggiatori stanno eludendo gli operatori turistici e prenotando e pianificando le proprie vacanze.”

Canali di vendita principali:

• Booking.com
• Expedia
• Agoda
• Hotelbeds
• HRS
• GTA

Canali diretti principali

• google / organico
• yandex / organico
• yahoo / organico
• diretto / nessuno
• bing / organico
• google / cpc
• facebook / referral
• tripadvisor / referral
• tophotels / referral
• ask / organico

Parole chiave principali per prenotazioni dirette

• hotel aeroporto istanbul
• hotel istanbul città vecchia
• hotel antalya 7 stelle
• hotel grotta cappadocia

*Fonte dei dati:

Mercato: Turchia
Dati: 20 hotel selezionati casualmente – clienti di BookLogic
Hotel: boutique, 4 e 5 stelle o dimensioni delle camere simili
Città: Istanbul, Antalya, Cesme, Bodrum, Fethiye