BookLogic Türkiye otel pazarı 2015 sonuçlarını yayınladı

• Türk seyahat rezervasyonları 2015'te 50% azaldı
• 2016'da Türkiye genelinde otel kapanmaları arasında, BookLogic doğrudan satış performansını oranlar ve doluluk ile gözden geçiriyor ve işletmelerin ayakta kalma fırsatını değerlendiriyor.
• BookLogic, 7% ADR artışı ve 18% oda gecesi artışı kaydediyor • BookLogic, en iyi performans gösteren satış kanallarını duyuruyor ve en güçlü doğrudan tüketici kanallarını belirliyor
• BookLogic, hala trafiği ve doğrudan satışları yönlendiren anahtar kelimeleri belirliyor
  Pazartesi 25 Nisan 2016: BookLogic, bölgenin seyahat endüstrisi için çalkantılı bir yılın ardından Türkiye'de Ortalama Günlük Fiyat (ADR) da yüzde yedi büyüme ve 17.88% oda gecesi artışı kaydediyor.

BookLogic, 2015 yılında Türkiye'deki otel rezervasyon işinin performansını siyasi ve mali kriz yılı boyunca 50% azalan seyahat rezervasyonları ile gözden geçirdi. Otel yazılım çözümleri ve pazarlama hizmetleri sağlayıcısı, tam gelir yönetimi satış kanalı ağını optimize ederek büyümeye devam etti.
Rastgele seçilen 20* otelin gözden geçirilmesi, fiyat paritesinin Türk Pazarında iyi performans gösterdiğini ve ADR'nin 2014'ten 2015'e €116.88'den ADR 2015: €125.05'e yükseldiğini gösterdi.

Gelir ve pazarlama uzmanı, 2014 ile 2015 arasında en iyi performans gösteren satış kanallarında bir değişiklik belirledi; Booking.com ve Expedia birinci ve ikinci sırayı alırken, HRS önemli ölçüde azalıyor çünkü satış temsilcisi olarak iş modeli değişikliğine odaklanıyor, Agoda'nın iş hacmi düşüyor ve HotelBeds pazar payını 20 – 30% artırıyor.

Gelir teknolojisi ve hizmetleri ile 1.500'den fazla otele yardımcı olan BookLogic ekibi, doğrudan rezervasyonları artırmak için anahtar kelimeleri optimize etmeye odaklandı. Anahtar kelime veritabanlarını oluşturmanın en başarılı formülünün şu şekilde devam ettiğini duyurdu:
Şehir + Otel + konum + otel türü
Aşağıdaki anahtar kelimeler en zorlu setleri oluşturuyor:

• istanbul havaalanı otelleri
• istanbul otelleri eski şehir
• antalya otelleri 7 yıldız
• kapadokya mağara oteli

BookLogic, müşterileri için görünürlüğü artırmak ve kendi markaları etrafında doğrudan iş sağlamak için çevrimiçi dijital pazarlama kanallarını kullandı. En iyi anahtar kelimelere dayanarak, BookLogic'in müşterilerinin neredeyse tamamı Google'ın birinci ile beşinci sonuç sayfaları arasında listelendi. BookLogic pazarlama optimizasyon ekibi, üç ay içinde Yatırım Getirisi (ROI) oranında 1:20 ile 1:50 arasında bir değişim sağlayan çevrimiçi pazarlama formülü oluşturdu.

Türkiye'deki genel seyahat pazarı, Rus tur operatörleri ve tatilcilerden gelen işte önemli bir düşüş yaşıyor; bu da her üç ziyaretçiden birini temsil ediyor.
“Türk pazarı için çalkantılı bir yıl oldu ve Rus pazarından gelen işteki önemli düşüş, seyahat endüstrisini zorladı,” dedi Oral Yigitkus, CEO, BookLogic. “Oteller hızlı bir şekilde taktik değiştirmeli ve işlerini daha esnek çevrimiçi ve dağıtım pazarlama kanallarını kullanarak hareket ettirmelidir. Volatil ve dinamik pazarlarda oteller hızlı yanıt vermek zorundadır; birçok geleneksel tedarikçileri, tur operatörleri bunu başaramıyor. Daha fazla seyahatçi tur operatörlerini atlayarak kendi tatillerini planlıyor ve rezervasyon yapıyor.”

En İyi Satış Kanalları:

• Booking.com
• Expedia
• Agoda
• Hotelbeds
• HRS
• GTA

En iyi doğrudan kanallar

• google / organik
• yandex / organik
• yahoo / organik
• doğrudan / yok
• bing / organik
• google / cpc
• facebook / yönlendirme
• tripadvisor / yönlendirme
• tophotels / yönlendirme
• ask / organik

Doğrudan rezervasyonlar için en iyi anahtar kelimeler

• istanbul havaalanı otelleri
• istanbul otelleri eski şehir
• antalya otelleri 7 yıldız
• kapadokya mağara oteli

*Veri kaynağı:

Pazar: Türkiye
Veri: 20 rastgele seçilmiş otel – BookLogic müşterileri
Oteller: butik, 4 ve 5 yıldızlı veya benzer oda boyutu
Şehirler: İstanbul, Antalya, Çeşme, Bodrum, Fethiye