BookLogic publie ses résultats sur le marché hôtelier turc 2015

• Les réservations de voyages en Turquie diminuent de 50% en 2015
• Au milieu des fermetures d'hôtels à travers la Turquie en 2016, BookLogic examine la performance des ventes directes par rapport aux tarifs et à l'occupation et l'opportunité immédiate pour les entreprises de rester à flot.
• BookLogic enregistre une augmentation de 7% de l'ADR et une augmentation de 18% des nuits de chambre • BookLogic annonce les canaux de vente les plus performants et identifie les canaux directs pour les consommateurs les plus performants.
• BookLogic identifie les mots-clés qui continuent à générer du trafic et des ventes directes.
  Lundi 25 avril 2016 : BookLogic enregistre une croissance de sept pour cent de l'Average Daily Rate (ADR) et une augmentation de 17.88% des nuits de chambre en Turquie après une année turbulente pour l'industrie du voyage de la région.

BookLogic a examiné la performance de son activité de réservation d'hôtels en Turquie pour 2015 durant une année de crise politique et financière diminuant les réservations de voyages de 50%. Le fournisseur de solutions logicielles hôtelières et de services marketing a continué à croître en optimisant l'ensemble du réseau de canaux de vente de gestion des revenus.
En examinant une sélection de 20* hôtels choisis au hasard, les données ont montré que la parité tarifaire a bien fonctionné sur le marché turc, et l'ADR a augmenté de 2014 : 116,88 € à ADR 2015 : 125,05 €.

Le spécialiste des revenus et du marketing a identifié un changement dans les canaux de vente les plus performants entre 2014 et 2015 alors que Booking.com et Expedia occupent la première et la deuxième place, HRS diminue considérablement alors qu'il se concentre sur un changement de modèle commercial loin d'agir en tant qu'agent de vente, les affaires d'Agoda chutent et HotelBeds augmente sa part de 20 à 30%.

L'équipe de BookLogic qui aide plus de 1 500 hôtels avec sa technologie et ses services de revenus s'est concentrée sur l'optimisation des mots-clés pour générer des réservations directes. Annonçant que la formule la plus réussie pour créer les bases de données de mots-clés continue d'être :
Ville + Hôtel + emplacement + type d'hôtel
Avec les mots-clés suivants, les ensembles les plus difficiles :

• hôtels aéroport d'istanbul
• hôtels d'istanbul vieille ville
• hôtels antalya 7 étoiles
• hôtel cave cappadoce

BookLogic a tiré parti des canaux de marketing numérique en ligne pour améliorer la visibilité de ses clients et générer des affaires directes autour de leurs propres marques. Sur la base des mots-clés principaux, presque tous les clients de BookLogic se classent entre les premières et les cinquièmes pages de résultats de Google. L'équipe d'optimisation marketing de BookLogic a créé une formule de marketing en ligne dans son Marathon d'Optimisation, qui en trois mois entraîne un changement du taux de retour sur investissement (ROI) entre 1:20 et 1:50.

Le marché général du voyage en Turquie connaît une chute significative des affaires provenant des tour-opérateurs et des vacanciers russes, ce qui représente un visiteur sur trois.
« Cela a été une année turbulente pour le marché turc et la chute significative des affaires du marché russe a durement frappé l'industrie du voyage », a déclaré Oral Yigitkus, PDG de BookLogic. « Les hôtels doivent changer de tactique rapidement et déplacer leur activité en utilisant des canaux de marketing en ligne et de distribution plus flexibles. Dans des marchés volatils et dynamiques, les hôtels doivent réagir rapidement, ce que de nombreux fournisseurs traditionnels, tour-opérateurs, ne peuvent pas réaliser. De plus en plus de voyageurs contournent les tour-opérateurs et réservent et planifient leurs propres vacances. »

Canaux de vente principaux :

• Booking.com
• Expedia
• Agoda
• Hotelbeds
• HRS
• GTA

Meilleurs canaux directs

• google / organique
• yandex / organique
• yahoo / organique
• direct / aucun
• bing / organique
• google / cpc
• facebook / référence
• tripadvisor / référence
• tophotels / référence
• ask / organique

Meilleurs mots-clés pour les réservations directes

• hôtels aéroport d'istanbul
• hôtels d'istanbul vieille ville
• hôtels antalya 7 étoiles
• hôtel cave cappadoce

*Source des données :

Marché : Turquie
Données : 20 hôtels sélectionnés au hasard – clients de BookLogic
Hôtels : boutique, 4 et 5 étoiles ou taille de chambre similaire
Villes : Istanbul, Antalya, Cesme, Bodrum, Fethiye