BookLogic objavljuje rezultate na turskom hotelskom tržištu 2015

• Turske rezervacije putovanja smanjuju se za 50% u 2015.
• Usred zatvaranja hotela širom Turske 2016. godine, BookLogic pregledava performanse direktne prodaje u odnosu na cijene i popunjenost te neposredne prilike za poslovanje da ostane na površini.
• BookLogic bilježi porast ADR-a od 7% i povećanje broja noćenja od 18% • BookLogic objavljuje najbolje prodajne kanale i identificira najjače kanale direktne potrošnje.
• BookLogic identificira ključne riječi koje i dalje donose promet i direktne prodaje.
  Ponedjeljak, 25. travnja 2016.: BookLogic bilježi rast od sedam posto u prosječnoj dnevnoj cijeni (ADR) i povećanje od 17.88% noćenja u Turskoj nakon turbulentne godine za putničku industriju regije.

BookLogic je pregledao performanse svog poslovanja s rezervacijama hotela u Turskoj za 2015. tijekom godine političke i financijske krize koja je smanjila rezervacije putovanja za 50%. Pružatelj softverskih rješenja za hotele i marketinških usluga nastavio je rasti optimizirajući cijelu mrežu kanala prodaje upravljanja prihodima.
Pregledavajući odabir od 20* hotela odabranih nasumično, podaci su pokazali da je paritet cijena dobro funkcionirao na turskom tržištu, a ADR se povećao s 2014: €116.88 na ADR 2015: €125.05.

Specijalist za prihode i marketing identificirao je promjenu u najboljim prodajnim kanalima između 2014. i 2015. godine jer su Booking.com i Expedia zauzeli prvo i drugo mjesto, HRS se značajno smanjuje dok se fokusira na promjenu poslovnog modela daleko od djelovanja kao prodajni agent, Agoda poslovanje opada, a HotelBeds povećava svoj udio za 20 – 30%.

Tim BookLogic koji pomaže više od 1.500 hotela s njihovom tehnologijom i uslugama prihoda fokusirao se na optimizaciju ključnih riječi za poticanje direktnih rezervacija. Objavljujući da je najuspješnija formula za stvaranje baza podataka ključnih riječi:
Grad + Hotel + lokacija + tip hotela
S sljedećim ključnim riječima najizazovnijih setova:

• hoteli na aerodromu istanbul
• hoteli istanbul stari grad
• hoteli antalya 7 zvjezdica
• kapadokijski špiljski hotel

BookLogic je iskoristio online digitalne marketinške kanale za poboljšanje vidljivosti svojih klijenata i poticanje direktnog poslovanja oko njihovih vlastitih brendova. Na temelju najvažnijih ključnih riječi gotovo svi klijenti BookLogic-a nalaze se između prvih i petih stranica rezultata pretraživanja Google-a. Tim za optimizaciju marketinga BookLogic-a stvorio je online marketinšku formulu u svom Maratonu optimizacije, koja u tri mjeseca rezultira promjenom stope povrata ulaganja (ROI) između 1:20 i 1:50.

Opće putničko tržište u Turskoj doživljava značajan pad poslovanja od ruskih turističkih operatera i odmorištara, što predstavlja jednog od svakih troje posjetitelja.
“Bila je to turbulentna godina za tursko tržište i značajan pad poslovanja s ruskog tržišta teško je pogodio putničku industriju,” rekao je Oral Yigitkus, izvršni direktor BookLogic-a. “Hoteli moraju brzo promijeniti taktiku i prebaciti svoje poslovanje koristeći fleksibilnije online i distribucijske marketinške kanale. U nestabilnim i dinamičnim tržištima hoteli trebaju brzo reagirati, što mnogi njihovi tradicionalni dobavljači, turistički operateri, ne mogu postići. Više putnika zaobilazi turističke operatere i rezervira i planira vlastite odmore.”

Najbolji prodajni kanali:

• Booking.com
• Expedia
• Agoda
• Hotelbeds
• HRS
• GTA

Najbolji izravni kanali

• google / organski
• yandex / organski
• yahoo / organski
• izravno / nijedan
• bing / organski
• google / cpc
• facebook / preporuka
• tripadvisor / preporuka
• tophotels / preporuka
• ask / organski

Najbolje ključne riječi za izravne rezervacije

• hoteli na aerodromu istanbul
• hoteli istanbul stari grad
• hoteli antalya 7 zvjezdica
• kapadokijski špiljski hotel

*Izvor podataka:

Tržište: Turska
Podaci: 20 nasumično odabranih hotela – klijenti BookLogic
Hoteli: butik, 4 i 5 zvjezdica ili slična veličina sobe
Gradovi: Istanbul, Antalya, Cesme, Bodrum, Fethiye