BookLogic 公布 2015 年土耳其酒店市场调查结果

• 2015年土耳其旅行预订减少了50%
• 在2016年土耳其酒店关闭的背景下，BookLogic审查了直接销售业绩与房价和入住率的对比，以及企业保持生存的即时机会。
• BookLogic记录了7%的ADR增长和18%的房晚增加 • BookLogic宣布了表现最佳的销售渠道，并确定了表现最强的直接消费者渠道
• BookLogic识别出仍在驱动流量和直接销售的关键词
  2016年4月25日星期一：BookLogic记录了平均每日房价（ADR）增长7%以及土耳其房晚增加17.88%，经历了该地区旅行行业动荡的一年。

BookLogic在2015年审查了其在土耳其的酒店预订业务表现，因政治和金融危机导致旅行预订减少了50%。该酒店软件解决方案和营销服务提供商通过优化完整的收入管理销售渠道网络继续增长。
在随机挑选的20家酒店中，数据显示土耳其市场的房价平价表现良好，ADR从2014年的116.88欧元增加到2015年的125.05欧元。

收入和营销专家识别出2014年和2015年之间表现最佳的销售渠道发生了变化，Booking.com和Expedia分别占据第一和第二位，HRS显著减少，因为它专注于改变商业模式，不再作为销售代理，Agoda业务下滑，而HotelBeds的市场份额增加了20-30%。

BookLogic团队帮助超过1500家酒店优化其收入技术和服务，专注于优化关键词以推动直接预订。宣布创建关键词数据库的最成功公式仍然是：
城市 + 酒店 + 位置 + 酒店类型
以下关键词线程是最具挑战性的集合：

• 伊斯坦布尔机场酒店
• 伊斯坦布尔老城区酒店
• 安塔利亚七星级酒店
• 卡帕多奇亚洞穴酒店

BookLogic利用在线数字营销渠道提升客户的可见性，并围绕其自身品牌推动直接业务。基于热门关键词，几乎所有BookLogic客户在谷歌的前五个结果页面之间列出。BookLogic营销优化团队在其优化马拉松中创建了一个在线营销公式，三个月内实现投资回报率（ROI）在1:20到1:50之间的变化。

土耳其的整体旅行市场正经历来自俄罗斯旅游运营商和度假者的业务显著下降，这代表着每三个游客中就有一个。
“对于土耳其市场来说，这是动荡的一年，来自俄罗斯市场的业务显著下降对旅行行业造成了严重打击，”BookLogic首席执行官Oral Yigitkus说。“酒店必须迅速改变策略，利用更灵活的在线和分销营销渠道来推动业务。在动荡和动态的市场中，酒店需要快速响应，而许多传统供应商和旅游运营商无法做到这一点。越来越多的旅行者绕过旅游运营商，自行预订和规划假期。”

顶级销售渠道：

• Booking.com
• Expedia
• Agoda
• Hotelbeds
• HRS
• GTA

顶级直接渠道

• google / 自然
• yandex / 自然
• yahoo / 自然
• 直接 / 无
• bing / 自然
• google / CPC
• facebook / 引荐
• tripadvisor / 引荐
• tophotels / 引荐
• ask / 自然

直接预订的热门关键词

• 伊斯坦布尔机场酒店
• 伊斯坦布尔老城区酒店
• 安塔利亚七星级酒店
• 卡帕多奇亚洞穴酒店

*数据来源：

市场：土耳其
数据：20 家随机选择的酒店 - BookLogic 客户
酒店：精品酒店，4 星和 5 星或类似房型
城市：伊斯坦布尔，安塔利亚，切什梅，博德鲁姆，费特希耶