BookLogic публикует результаты гостиничного рынка Турции за 2015 год

• Турецкие туристические бронирования снизились на 50% в 2015 году
• На фоне закрытия отелей по всей Турции в 2016 году, BookLogic анализирует прямые продажи в сравнении с тарифами и заполняемостью, а также немедленные возможности для бизнеса оставаться на плаву.
• BookLogic фиксирует рост ADR на 7% и увеличение количества ночей в номерах на 18% • BookLogic объявляет о лучших каналах продаж и определяет самые эффективные каналы прямых продаж для потребителей
• BookLogic определяет ключевые слова, которые по-прежнему привлекают трафик и прямые продажи
  Понедельник, 25 апреля 2016 года: BookLogic фиксирует рост на семь процентов в среднем дневном тарифе (ADR) и увеличение на 17.88% количества ночей в номерах в Турции после бурного года для туристической отрасли региона.

BookLogic проанализировал работу своего бизнеса по бронированию отелей в Турции за 2015 год в условиях политического и финансового кризиса, который снизил туристические бронирования на 50%. Поставщик программных решений для отелей и маркетинговых услуг продолжил рост, оптимизируя полную сеть каналов продаж управления доходами.
Анализируя выборку из 20* отелей, выбранных случайным образом, данные показали, что паритет тарифов хорошо работает на турецком рынке, и ADR увеличился с 2014 года: €116.88 до ADR 2015: €125.05.

Специалист по доходам и маркетингу выявил изменение в лучших каналах продаж между 2014 и 2015 годами, так как Booking.com и Expedia заняли первое и второе места, HRS значительно снизился, сосредоточившись на изменении бизнес-модели, отказываясь от роли агента по продажам, бизнес Agoda упал, а HotelBeds увеличил свою долю на 20 – 30%.

Команда BookLogic, которая помогает более 1,500 отелям с их технологиями и услугами по управлению доходами, сосредоточилась на оптимизации ключевых слов для привлечения прямых бронирований. Объявляя, что самая успешная формула для создания баз данных ключевых слов по-прежнему остается:
Город + Отель + местоположение + тип отеля
С помощью следующих ключевых слов возникают самые сложные наборы:

• отели аэропорта стамбула
• отели стамбула старый город
• отели антальи 7 звезд
• пещерный отель каппадокии

BookLogic использовал онлайн-каналы цифрового маркетинга для повышения видимости своих клиентов и привлечения прямого бизнеса вокруг их собственных брендов. На основе основных ключевых слов почти все клиенты BookLogic находятся между первыми и пятыми страницами результатов Google. Команда по оптимизации маркетинга BookLogic создала формулу онлайн-маркетинга в своем Оптимизационном Марафоне, которая за три месяца приводит к изменению коэффициента возврата инвестиций (ROI) между 1:20 и 1:50.

Общий туристический рынок в Турции испытывает значительное снижение бизнеса от российских туроператоров и отдыхающих, что составляет одного из каждых трех посетителей.
«Это был бурный год для турецкого рынка, и значительное снижение бизнеса с российского рынка сильно ударило по туристической отрасли», - сказал Орал Йигиткус, генеральный директор BookLogic. «Отелям необходимо быстро изменить тактику и использовать более гибкие онлайн-каналы маркетинга и распределения. На нестабильных и динамичных рынках отели должны быстро реагировать, что многие из их традиционных поставщиков, туроператоров, не могут сделать. Все больше путешественников обходят туроператоров и бронируют и планируют свои собственные отпуска.»

Лучшие каналы продаж:

• Booking.com
• 4. Expedia
• Агода
• Hotelbeds
• HRS
• ГТА

Топ прямых каналов

• google / органический
• yandex / органический
• yahoo / органический
• прямой / нет
• bing / органический
• google / cpc
• facebook / реферальный
• tripadvisor / реферальный
• tophotels / реферальный
• ask / органический

Топ ключевых слов для прямых бронирований

• отели аэропорта стамбула
• отели стамбула старый город
• отели антальи 7 звезд
• пещерный отель каппадокии

*Источник данных:

Рынок: Турция
Данные: 20 случайно выбранных отелей – клиенты BookLogic
Отели: бутик, 4 и 5 звезд или аналогичный размер номера
Города: Стамбул, Анталия, Чешме, Бодрум, Фетхие