BookLogic publica los resultados del mercado hotelero turco de 2015

• Las reservas de viajes a Turquía disminuyen en 50% en 2015
• En medio del cierre de hoteles en toda Turquía en 2016, BookLogic revisa el rendimiento de las ventas directas en comparación con las tarifas y la ocupación y la oportunidad inmediata para que las empresas se mantengan a flote.
• BookLogic registra un aumento del 7% en la ADR y un incremento del 18% en noches de habitación • BookLogic anuncia los canales de ventas de mejor rendimiento e identifica los canales directos al consumidor de mejor rendimiento.
• BookLogic identifica las palabras clave que aún están generando tráfico y ventas directas.
  Lunes 25 de abril de 2016: BookLogic registra un crecimiento del siete por ciento en la Tarifa Diaria Promedio (ADR) y un aumento de 17.88% en noches de habitación en Turquía tras un año turbulento para la industria de viajes de la región.

BookLogic ha revisado el rendimiento de su negocio de reservas hoteleras en Turquía para 2015 durante un año de crisis política y financiera que disminuyó las reservas de viajes en 50%. El proveedor de soluciones de software hotelero y servicios de marketing continuó creciendo al optimizar toda la red de canales de ventas de gestión de ingresos.
Al revisar una selección de 20* hoteles elegidos al azar, los datos mostraron que la paridad de tarifas ha funcionado bien en el mercado turco, y la ADR aumentó de 2014: €116.88 a ADR 2015: €125.05.

El especialista en ingresos y marketing identificó un cambio en los canales de ventas de mejor rendimiento entre 2014 y 2015, ya que Booking.com y Expedia ocuparon el primer y segundo lugar, HRS disminuye significativamente al centrarse en un cambio de modelo de negocio alejándose de actuar como agente de ventas, el negocio de Agoda cae y HotelBeds aumenta su participación en un 20 – 30%.

El equipo de BookLogic, que ayuda a más de 1,500 hoteles con su tecnología y servicios de ingresos, se ha centrado en optimizar palabras clave para impulsar reservas directas. Anunciando que la fórmula más exitosa para crear las bases de datos de palabras clave sigue siendo:
Ciudad + Hotel + ubicación + tipo de hotel
Con las siguientes palabras clave, se presentan los conjuntos más desafiantes:

• hoteles aeropuerto de estambul
• hoteles de estambul ciudad antigua
• hoteles antalya 7 estrellas
• hotel cueva capadocia

BookLogic ha aprovechado los canales de marketing digital en línea para mejorar la visibilidad de sus clientes y generar negocios directos en torno a sus propias marcas. Basado en las palabras clave principales, casi todos los clientes de BookLogic se listaron entre las primeras y quintas páginas de resultados de Google. El equipo de optimización de marketing de BookLogic ha creado una fórmula de marketing en línea en su Maratón de Optimización, que en tres meses resulta en un cambio en la tasa de Retorno de Inversión (ROI) entre 1:20 y 1:50.

El mercado de viajes general en Turquía está experimentando una caída significativa en los negocios de operadores turísticos y vacacionistas rusos, lo que representa uno de cada tres visitantes.
“Ha sido un año turbulento para el mercado turco y la caída significativa en los negocios del mercado ruso ha golpeado duramente a la industria de viajes”, dijo Oral Yigitkus, CEO de BookLogic. “Los hoteles tienen que cambiar de táctica rápidamente y mover su negocio utilizando canales de marketing en línea y distribución más flexibles. En mercados volátiles y dinámicos, los hoteles necesitan responder rápidamente, lo que muchos de sus proveedores tradicionales, los operadores turísticos, no pueden lograr. Más viajeros están eludiendo a los operadores turísticos y reservando y planificando sus propias vacaciones.”

Principales canales de ventas:

• Booking.com
• Expedia
• Agoda
• Hotelbeds
• HRS
• GTA

Principales canales directos

• google / orgánico
• yandex / orgánico
• yahoo / orgánico
• directo / ninguno
• bing / orgánico
• google / cpc
• facebook / referido
• tripadvisor / referido
• tophotels / referido
• ask / orgánico

Principales palabras clave para reservas directas

• hoteles aeropuerto de estambul
• hoteles de estambul ciudad antigua
• hoteles antalya 7 estrellas
• hotel cueva capadocia

*Fuente de datos:

Mercado: Turquía
Datos: 20 hoteles seleccionados al azar - clientes de BookLogic
Hoteles: boutique, 4 y 5 estrellas o tamaño de habitación similar
Ciudades: Estambul, Antalya, Cesme, Bodrum, Fethiye