BookLogic تنشر نتائج سوق الفنادق التركية لعام 2015

• تراجعت حجوزات السفر التركية بنسبة 50% في عام 2015
• وسط إغلاق الفنادق في جميع أنحاء تركيا في عام 2016، تقوم BookLogic بمراجعة أداء المبيعات المباشرة مقابل الأسعار والإشغال والفرصة الفورية للشركات للبقاء على قيد الحياة.
• تسجل BookLogic زيادة بنسبة 7% في متوسط السعر اليومي (ADR) وزيادة بنسبة 18% في ليالي الغرف • تعلن BookLogic عن أفضل قنوات المبيعات أداءً وتحدد أقوى قنوات المستهلكين المباشرة.
• تحدد BookLogic الكلمات الرئيسية التي لا تزال تدفع حركة المرور والمبيعات المباشرة.
  الاثنين 25 أبريل 2016: تسجل BookLogic نموًا بنسبة سبعة في المئة في متوسط السعر اليومي (ADR) وزيادة قدرها 17.88% في ليالي الغرف في تركيا بعد عام مضطرب لصناعة السفر في المنطقة.

قامت BookLogic بمراجعة أداء أعمال حجز الفنادق الخاصة بها في تركيا لعام 2015 خلال عام من الأزمة السياسية والمالية التي أدت إلى تراجع حجوزات السفر بنسبة 50%. استمرت مزود حلول البرمجيات الفندقية وخدمات التسويق في النمو من خلال تحسين شبكة قنوات إدارة الإيرادات الكاملة.
من خلال مراجعة مجموعة من 20* فندقًا مختارًا عشوائيًا، أظهرت البيانات أن توازن الأسعار قد حقق أداءً جيدًا في السوق التركية، وزاد متوسط السعر اليومي من 2014: €116.88 إلى ADR 2015: €125.05.

حدد متخصص الإيرادات والتسويق تغييرًا في أفضل قنوات المبيعات أداءً بين 2014 و2015 حيث احتلت Booking.com وExpedia المركزين الأول والثاني، بينما تراجعت HRS بشكل كبير حيث تركز على تغيير نموذج الأعمال بعيدًا عن العمل كوكيل مبيعات، وانخفضت أعمال Agoda وزادت HotelBeds حصتها بنسبة 20 – 30%.

ركز فريق BookLogic الذي يساعد أكثر من 1,500 فندق بتقنية الإيرادات والخدمات الخاصة بهم على تحسين الكلمات الرئيسية لدفع الحجوزات المباشرة. معلنين أن الصيغة الأكثر نجاحًا لإنشاء قواعد بيانات الكلمات الرئيسية لا تزال هي:
المدينة + الفندق + الموقع + نوع الفندق
مع الكلمات الرئيسية التالية، تتضمن أكثر المجموعات تحديًا:

• فنادق مطار اسطنبول
• فنادق اسطنبول المدينة القديمة
• فنادق أنطاليا 7 نجوم
• فندق كابادوكيا الكهفي

استغلت BookLogic قنوات التسويق الرقمي عبر الإنترنت لتعزيز الرؤية لعملائها ودفع الأعمال المباشرة حول علاماتهم التجارية الخاصة. استنادًا إلى الكلمات الرئيسية الأعلى، تم إدراج جميع عملاء BookLogic تقريبًا بين الصفحات الأولى والخامسة من نتائج Google. أنشأ فريق تحسين التسويق في BookLogic صيغة تسويق عبر الإنترنت في ماراثون التحسين، والذي ينتج في ثلاثة أشهر تغييرًا في معدل العائد على الاستثمار (ROI) بين 1:20 و 1:50.

يشهد السوق العام للسفر في تركيا انخفاضًا كبيرًا في الأعمال من منظمي الرحلات السياحية الروس وعطلاتهم، مما يمثل واحدًا من كل ثلاثة زوار.
"لقد كان عامًا مضطربًا للسوق التركية وقد أثر الانخفاض الكبير في الأعمال من السوق الروسية بشدة على صناعة السفر"، قال أورال ييجيكتوس، الرئيس التنفيذي لشركة BookLogic. "يجب على الفنادق تغيير التكتيك بسرعة وتحريك أعمالها باستخدام قنوات التسويق عبر الإنترنت والتوزيع الأكثر مرونة. في الأسواق المتقلبة والديناميكية، تحتاج الفنادق إلى الاستجابة بسرعة، وهو ما لا يستطيع العديد من مورديها التقليديين، منظمي الرحلات، تحقيقه. المزيد من المسافرين يتجاوزون منظمي الرحلات ويقومون بحجز وتخطيط عطلاتهم بأنفسهم."

أفضل قنوات المبيعات:

• Booking.com
• إكسبيديا
• أجودا
• هوتلبيدز
• HRS
• جي تي إيه

القنوات المباشرة الأعلى

• جوجل / عضوي
• ياندكس / عضوي
• ياهو / عضوي
• مباشر / لا شيء
• بينغ / عضوي
• جوجل / CPC
• فيسبوك / إحالة
• تريب أدفايزر / إحالة
• توب هوتيلز / إحالة
• اسأل / عضوي

الكلمات الرئيسية الأعلى للحجوزات المباشرة

• فنادق مطار اسطنبول
• فنادق اسطنبول المدينة القديمة
• فنادق أنطاليا 7 نجوم
• فندق كابادوكيا الكهفي

*مصدر البيانات:

السوق: تركيا
البيانات: 20 فندقًا مختارًا عشوائيًا - عملاء بوك لوجيك
الفنادق: بوتيك، 4 و 5 نجوم أو حجم غرفة مشابه
المدن: إسطنبول، أنطاليا، تشيشمي، بودروم، فتحية