Google est la plateforme où chaque entreprise est située. Presque tout le monde ayant accès à Google le consulte pour plus d'informations. Les campagnes hôtelières sur Google Ads sont très cruciales pour que les hôtels restent compétitifs dans le secteur de l'hôtellerie, car de nombreux voyageurs recherchent un hôtel sur Search ou Maps avant de réserver. En utilisant Google Hotel Ads, vous pouvez facilement améliorer la présence en ligne de votre hôtel, maximiser vos réservations directes et minimiser vos coûts OTA.

Vous avez peut-être utilisé Google Ads dans le passé et lancé certaines campagnes là-bas, mais Google Hotel Ads (GHA) serait un outil plus direct concernant son impact sur les réservations directes d'hôtels. Dans ce blog, nous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur GHA, y compris son fonctionnement, pourquoi il est important pour l'industrie hôtelière et comment commencer.

Google Hotel Ads (GHA) :

Google a un moteur de métarecherche pour les hôtels appelé Google Hotel Ads, qui est connecté à tous les autres produits et services de l'entreprise, y compris son moteur de recherche principal, le service Google Maps et Google Assistant (IA). Il a fait ses débuts en 2011. Les hôtels peuvent afficher les prix et la disponibilité actuels sur Google Maps et la page des résultats de recherche grâce à Google Hotel Ads. Ces annonces sont populaires auprès des voyageurs car elles leur permettent de comparer les prix de plusieurs sources de réservation sur une seule page. Comme les annonces sont liées au système de réservation de l'hôtel, elles peuvent être une source lucrative de réservations directes pour les hôtels.

Le site officiel d'un hôtel peut être affiché dans les résultats de recherche Google en exécutant une campagne avec Google. Ainsi, un visiteur intéressé peut visiter le site Web de l'établissement et utiliser le moteur de réservation pour faire une réservation en cliquant sur le lien. Google vise également à se placer entre le voyageur et l'établissement, tout comme d'autres moteurs de métarecherche. Cela nécessite de fournir aux visiteurs la bonne disponibilité et les bons prix. Il est important de rivaliser avec les OTA et d'autres hôtels car les clients potentiels compareront les prix et décideront en conséquence.

Comment fonctionnent Google Hotel Ads

Cela fonctionne via la recherche Google. Lorsqu'un voyageur planifie un voyage, il ou elle utilise immédiatement Google pour rechercher des établissements par eux-mêmes. Un voyageur recherche des hôtels sur Google avec une destination spécifique en tête. Ensuite, des annonces apparaissent sous la barre de recherche. Le voyageur clique sur l'une des annonces et choisit de voir tous les hôtels. À partir de là, le voyageur peut filtrer les hôtels et comparer les prix.

Il existe deux modèles de réservation disponibles pour les hôtels sur Google Hotel Ads :

Modèle de coût par clic (CPC) : Le modèle CPC des annonces hôtelières de Google, selon lequel lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce d'hôtel, l'hôtel est facturé pour ce clic unique et est ensuite transféré à un moteur de réservation d'hôtel lié, même si l'utilisateur ne réserve finalement pas de chambre là-bas, l'hôtel sera néanmoins facturé conformément aux paramètres d'enchères spécifiés par l'hôtel.

Basé sur la commission : Dans ce modèle basé sur la commission, le touriste a la possibilité de réserver une chambre d'hôtel via Google, et Google facture ensuite à l'hôtel le taux de commission prédéterminé en échange de la facilitation de la réservation. Ce n'est que lorsqu'un voyageur effectue une réservation que l'hôtel dans cet arrangement paiera la commission à Google.

La valeur des annonces hôtelières de Google (GHA) pour les hôtels :

Votre stratégie de distribution est entre vos mains avec les annonces hôtelières de Google. Il existe diverses stratégies d'enchères disponibles qui sont adaptables et offrent un retour sur investissement. Vous pouvez faire de la publicité pour votre entreprise en ligne et vous connecter avec des personnes qui recherchent activement des hôtels dans votre région grâce aux annonces hôtelières de Google. Tous les utilisateurs d'Internet cherchant un hôtel dans votre ville auront une meilleure impression de votre entreprise grâce à vos actions. Sur le marché de la distribution hôtelière, Google prend de l'ampleur en tant qu'acteur clé.

Votre propre site web peut être l'une des plateformes que les annonces hôtelières de Google utilisent pour fournir des informations tarifaires afin que vos clients potentiels puissent facilement comparer les tarifs des chambres. Cela pourrait considérablement augmenter le nombre de réservations directes que vous recevez par rapport à celles effectuées par le biais d'agences de voyages en ligne. Cela est utile car vous n'aurez pas à payer des taux de commission élevés aux OTA pour vendre vos chambres, vous permettant de conserver une plus grande partie de l'argent de chaque réservation. Les réservations directes vous donnent l'occasion de recueillir des informations de contact des clients au moment de la réservation, contrairement aux OTA qui ne fournissent pas les informations de contact de vos visiteurs avec les réservations. En envoyant une confirmation par e-mail et une invitation à un pré-enregistrement, vous pouvez commencer à établir des relations avec les visiteurs dès le départ. Par conséquent, cela vous permet également de commercialiser votre hôtel directement auprès de vos clients, augmentant ainsi la chance d'attirer plus de visites dans votre hôtel. Enfin, cela vous donne l'occasion de collecter directement des enquêtes auprès de vos clients et maximise leur fidélité.

Démarrer les annonces hôtelières de Google :

En tant qu'hôtelier, vous aurez besoin d'un partenaire de connectivité qui gérera tout votre marketing hôtelier via les annonces hôtelières de Google et générera des affaires pour vous. BookLogic est un fournisseur de solutions technologiques de voyage qui est là pour votre entreprise hôtelière afin de maximiser vos revenus et de rendre votre hôtel visible à l'échelle mondiale.
Contactez dès maintenant notre équipe de réussite des partenaires pour rejoindre le secteur hôtelier férocement compétitif.